电影市场疲软黑马未现 暑期票房五年来首度下跌

2016年中国电影市场暑期档并没有和天气一样“火热”。据艺恩智库提供给南方日报的数据，截至7月21日，本月全国票房约为30.6亿元，比去年同期下跌19.47%，这也是5年来，国内暑期档票房首次出现下跌。从整体表现看，和去年暑期《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》“三驾马车”带动大盘持续冲高的盛景相比，今年暑期档的国产片始终没有票房黑马出现，也缺少口碑爆棚的佳作。对于五年来暑期档票房首度滑坡，业内人士寻找原因并支招。

影片过多压缩排片

去年暑期档票房的火爆，让今年多达90部电影挤在暑期档。但上映的电影多却难免压缩了每部电影的排期，加上并没有口碑特别出色的影片，对比去年同期，今年暑期档票房可以用“平淡”形容。

根据艺恩智库最新数据，截至7月21日，本月全国票房约30.6亿元，观影人次约9236万，相较于去年7月1日至21日的38亿元、观影人次1.1亿来看，今年暑期档的7月数据不仅难以超越去年，连持平都是件难事。另有数据显示，今年上半年全国电影票房报收245.82亿元，虽说比去年同期增长20.7%，但和前几年30%以上的增速相比，电影市场在今年的增速明显放缓。

单看7月份，吸金力较强的国产新片屈指可数。近日势头最强的当属《寒战2》，可其在评分和口碑上低于《寒战1》，而光线出品的《大鱼海棠》前期声势很猛，但由于观众期待值过高，后续口碑两极分化严重。为了扭转电影市场持续了几个月的低迷走势，在传统的“国产电影保护月”里也有好莱坞大片进场，这也是今年的最新变化。遗憾的是，这批好莱坞电影“雷声大，雨点小”，像主打“情怀牌”、7月19日上映的《泰山归来：险战丛林》也面临故事老套又空洞的吐槽。

暑期档基本每周都有近10部新片上映，这就意味着每部电影的上映时间和排片都会被严重压缩。以上周五上映、首日拿下最高排片的《陆垚知马俐》为例，随着成龙、范冰冰主演的《绝地逃亡》21日的提档上映，前者在21日只贡献了3.2%的票房占比，其1.55亿元的累计票房看起来很难再有大的上升空间了。《陆垚知马俐》因为是文章执导的电影，本身具备一定的看点和话题，而对大部分相对没有话题和热度的电影只能扮演“陪跑”角色，甚至面临电影市场“一日游”的危机。

国产电影类型化趋明显

接下来仍有一批电影值得关注。如7月29日上映李连杰、梁家辉、范冰冰主演的《封神传奇》，董子健主演的《六弄咖啡馆》，王诗龄、吴镇宇主演的合家欢电影《宝贝当家》，8月5日，还有井柏然、鹿晗等主演的《盗墓笔记》等。

综合大部分业内人士的看法，对今年暑期档持谨慎乐观的态度，认为单日票房奇迹或月度井喷难以重现。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿对南方日报记者称，中国电影市场正处于更新换代的阶段，很多因素不可控。就像以往很多被看好有望赢得高票房的电影却“失利”，被市场忽视的影片却一跃成为“黑马”一样，“因此暑期档最终的结果如何很难判断”。

抛开对票房数字的期待，仅从电影产业发展的角度看今年暑期档，还是可以看到有让人欣慰的兴奋点。例如在数量和分类上，中国电影是大步向前的。喜剧片有《发条城市》《快手枪手快枪手》，爱情片有《致青春2》《泡沫之夏》，动画片有《大鱼海棠》《摇滚藏獒》，动作片有《绝地逃亡》《惊天破》等。此外，《天亮之前》《路边野餐》等艺术片也在今年暑期上映，其他还有惊悚片、盗墓片等。不同类型的电影在市场上相对平均地发力，跟喜剧片一家独大的情况相比，算是一种进步。业界有一个共识，电影工业化的标志之一是类型电影的成熟。从另一个角度说，经历了几年的高歌猛进，中国电影市场票房增速放缓未必是件坏事。就像李安导演所说的，中国电影人要静下心来打造优质的作品，才能助力于电影产业的发展。

热门电影逃离暑期档

暑期档本来是电影片商“兵家必争”之地，但今年有不少原定于七八月上映的电影纷纷改档。其中包括经典续作《大话西游3》、3D大片《三少爷的剑》及动画电影《麦兜饭宝奇兵》。

韩庚、唐嫣、吴京等主演的《大话西游3》日前在北京宣布原本计划8月19日上映的该片改档于9月15日中秋节上映。片方对改档的解释是，为了让影片能在全亚洲同步上映，电影目前正在后期配音中，还将配粤语、缅甸语等版本。几乎在同时，由尔冬升导演，林更新、何润东主演的武侠大片《三少爷的剑》也决定逃离暑假，改档贺岁，具体时间未定。出品方博纳总裁于冬的解释是，影片所呈现的故事、情感、格局和特效，放在暑期这种适合合家欢电影扎堆的时间并不合适，所以提出改档的想法。

22日新片上映的最早名单中，本有《麦兜饭宝奇兵》的身影，由于电影版《哆啦A梦》随后宣布同一时间上映，《麦兜》“避战”宣布改档到8月底上映。比较之下，同样锁定22日上映的国产动画电影《刺猬小子之天生我刺》宣布坚持不改档。“我们觉得躲不是办法，你躲到哪儿去，就能保证真的安全呢？”制片人杜扬接受南方日报专访时说，目前中国电影市场压根没有档期上的“安全港”，“假如某个档期真的不拥挤，那么观众人流也会相对减少，单部影片的产出也会减少。”