超级大名牌在需求低潮中骤然拔起，全亏在中国市场销量激增，这一点完全出乎国际投资人预料。
在中国往往被用来送礼的超级奢侈品近两年销路不佳，曾有分析称是因为反贪所致，官员害怕受贿行贿被人发现，因此市场低迷，被形容为反贪效应。但是，最新一季度的调查显示，中国超级奢侈品市场再度兴旺，给投资人带来意想不到的欢喜。
报道称，受中国市场拖累，本来今年上半年全球奢侈品消费萎靡。香港消费不振，中国赴欧游客急跌，美国市场低迷，导致诸如路易威登、开云集团、迪奥、爱玛仕等销售乏力，最新一季度的统计却显示，多亏占全球奢侈品市场三分之一以上的中国顾客，超级大品牌销售情况好得出乎意外。
另外也因为英镑贬值，去英游客猛增，英国市场的奢侈品消费一定程度上弥补了法国游客急剧减少带来的损失。
市场分析人士指出，中国市场对奢侈品需求的幅度大大增加。这对年终来说，无疑是一个好消息，但目前这一情形还不能视之为已形成趋势。
有人还分析，中国市场奢侈品消费激增有多种因素，2015年导致消费急跌的原因一是上海股市暴跌，二是人民币贬值。与此相比，今年中国经济发展相对稳定，欧洲与亚洲市场奢侈品价格差距减少，加之北京采取措施，刺激内部市场消费等等。
爱玛仕公司负责人杜马认为中国市场销售加速，一方面因受中国消费者消费欲望推动，一方面与中国政府鼓励就地购买政策有关。不过，他审慎地表示，现在就欢呼胜利为时尚早。
汇丰银行的分析人士认为，这里面有诸多心理因素，比如人民币贬值以及2015年11月发生的巴黎恐袭事件造成的压力现在已经消除。一旦美国大选结束，巴黎恐袭事件过去一周年之后，销售情形会更加改善。
不过，并不是所有奢侈品都得到了好处，瑞士名表目前仍然销售乏力。
