在当代中国，比人口老龄化更现实的情况是，“90后”姑娘们已经当妈了。尽管没有官方数据统计“90后妈妈”的数量，但在你不经意间，那些印象中不懂事的邻家姑娘已经初为人母了。
与此同时，“妈妈经济”预示着未来移动电商的风口。来自艾瑞《中国线上母婴市场发展白皮书》的数据现实，到2017年，母婴市场规模将达到3万亿。
创办于2015年的科普平台“医知袋鼠”正在通过“视频＋动漫”的方式，向新妈妈们传授育儿经验。其创始人董湛认为，在“90后”新生代的母婴群体中间，母婴健康常识的科普尤为紧迫。
医知袋鼠应需而上，推出主打科普动漫视频《健健康康成长记》和《孕妈成长记》，以“专家讲解+动漫演示”形式科普母婴常识。创始人董湛介绍，医知袋鼠集合全国100多名科室主任级别的专家组成我们的编委团队，以北京儿童医院、协和医院等三甲主任级医生为首。
这些栏目在医知袋鼠微信公众平台(微信号：jjkkczj)首发，在爱奇艺、搜狐、今日头条等平台推广，随后拓展到早教中心、月子中心、合作医院等线下渠道，截止目前为止医知袋鼠原创出品的系列科普内容全网点击量超1.8亿。其中原创视频栏目《健健康康成长记》全网总点击超4000万。《孕妈成长记》已上线18集，全网点击量破1000万。
内容生产正成为创业主流，自2015年以来，更多互联网公司加大了对原创内容的投入，这些专业生产的内容（PGC）能够增强用户黏性，在用户心理上占据专业、权威位置。
内容变现是一条长线，育儿经如何成为生意经？这是董湛和他的团队正在实践的课题。事实上，医生在医院坐诊解答病患的过程，本质上是一种知识产权的变现。
医知袋鼠把母婴轻问诊服务搬到了线上。免费咨询方面，有兼职医生每天早9点－晚9点在线答疑；付费方面，他们在固定时间邀请平台专家团医生在线担任育儿顾问。同时，医知袋鼠正在八一儿童医院康复科试点o2o模式，将更个性化的线上服务落实到线下。
另一个不容忽视的变现方向是电商业务。据《2015中国孕婴童产业调查报告》显示，妈妈人群在网购人群中的体量越来越大外，网购购物频次和单次金额也高于整体网购人群，购物总金额更是比整体网购人群高40%，而妈妈网购清单也突破了奶粉尿片，已经扩展到为自己买、为家庭买的八大品类。董湛介绍，医知袋鼠已经与电商公司合作，通过产品测评等方式提供精准的分众推荐，并从销售收入中提成。
与其他从电商或社区进入母婴市场的公司不同，医知袋鼠一直把母婴健康科普的内容生产作为自己的主营业务。内容团队拟在未来两年内完成超过200部的育婴科普视频。
医知袋鼠的创始团队以男性为主。也许在母婴健康层面，男人确实应该多懂女人一些，理解她们在妈妈经济学中的重要地位。另一个利好母婴市场的调查数据是，过七成的90后妈妈愿意自己带孩子。这些妈妈表示不放心把孩子给别人带，和父母的育儿观念也不一样，还是自己带好。
