【动漫】中国动漫产业迎“拐点” 衍生产品市场潜力大

动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业，过去一年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值已达1500亿元，同时，我国动漫产业在政策支持下加快发展，专家预计，中国动漫产业至少还有3000亿元的发展空间。

动漫市场潜力巨大 产业链逐渐形成

作为世界上最成功的动漫衍生品，迪士尼乐园俘获了一代又一代人。想当初，上海迪士尼度假区尚未开园，就已经有了足够的市场热度，开放售票渠道仅10分钟，门票就宣告售罄，可见动漫产业市场空间潜力之大。

在互联网及移动互联网的带动下，动漫产业链正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展。而动漫也不仅作为动漫作品，从漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。

如今，动漫产品的消费人群早就已经不再只局限于儿童群体，而是已扩展至青少年乃至成年人的全体人群，并不断细化产业消费格局。全年龄段的动漫消费群体现象表明，我国动漫市场发展已从初生期走入快速成长期的“拐点”，这将进一步驱动动漫衍生产品产业的快速发展。

动漫产业，被认为是中国最具发展潜力的新兴产业之一，作为21世纪前景最被看好的朝阳产业，国产动漫发展迅速，带动了周边产品、同人、衍生物等多条产业链的快速崛起。然而在动漫核心内容方面，纵观全球市场，日美动漫长期霸占市场，中国动漫在世界范围内前进之路举步维艰。

虽然近年来，我国在动漫产量规模上已成为产出大国，但是仍然缺乏知名度高、有影响力的原创动漫精品。我国拥有底蕴深厚的传统文化资源，但这些优秀文化题材在国产漫画创作中并未获得充分的挖掘，反倒《花木兰》《龙珠》《功夫熊猫》《中华小当家》等由海外团队制作的作品率先被搬上大荧幕。原创力不足同样反映在动漫衍生品的研发上，国产动漫衍生品大多仍处于低水平模仿阶段，形象呆板、缺乏特色、低幼化、粗制滥造居多。

动漫衍生品发展空间巨大 行业规模还不成气候

即使我国动漫衍生品市场空间巨大，但目前较国外发展仍有较大差距。国际动漫产业链已经十分成熟，其动漫产业模式是通过：“漫画—动画—衍生产品—消费者”来获取最大利润，动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键。相比较而言，国内动漫产业模式现仍大多通过：“漫画—动画—投资—观众”来获得利润。据前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，2017底年我国动漫业产值已达1500亿元，而动漫衍生品市场仅为400亿元左右，这与全球动漫业产值七成源自衍生品的数据相比有巨大差距。

美国衍生品市场的巨大成功，建立在强大的影视工业体系、面向全球市场以及完善的知识产权环境基础上。而国内的衍生品行业尚处在摸索阶段，多个环节缺失，行业人才短缺，要形成专业化、精细化操作及协作的产业链，尚需不少时日。

据不完全统计， 我国“泛二次元”消费者已经达到了2.7亿的规模，动漫市场已然成为千亿级新风口，在国漫迅速崛起的背景下，互联网漫画平台、以及新媒体渠道的出现，打破传了统电视台对国产动漫的限制。多重因素推动国漫迎来新的拐点。动漫衍生品不只是动漫作品的延续，从某种意义上讲，动漫衍生品带动了整个动漫产业链的稳定顺畅发展，也将成为检测一个国家动漫产业健康发展的试金石。